(記者陳光蘊 台北報導)歐洲精品河輪品牌歐舟河輪於12月12日，在台北晶華酒店舉辦「翡翠航線・從此啟航」品牌揭幕記者會，正式發表在台市場的中文品牌名 「翡翠假期」。這不僅象徵品牌進入系統化、成熟化時代，也映照出台灣頂級旅遊市場的轉向：精品商品的消費力，正全面流向精品旅遊。2026 年，歐舟河輪包船預訂率高達 80%，成為市場風向標。
全球河輪市場成長，亞太與台灣成為新動能
根據國際市場研究報告，全球河輪市場 2024 年規模約 56 億美元，預估 2030 年可達 107 億美元，年複合成長率超過 11%。河輪不再是小眾旅遊產品，而是逐步成熟的高端旅遊型態。亞太河輪市場（不含海上郵輪）2025 年營收約 8.9 億美元，預估 2033 年將上看 19 億美元，顯示區域市場的成長動能強勁。
若以台灣市場為例，2024 年郵輪產值約 4.4 億美元，占亞太市場近三成。從市場數據來看，台灣旅客對河輪型旅遊的接受度持續上升，高端客層也逐漸將消費習慣從精品商品轉向 文化深度、體驗價值兼具的精品旅遊。在這股潮流中，歐舟河輪推出的「翡翠假期」以 包船模式專為台灣旅客設計，不僅提供全程中文服務與台灣人偏好的飲食安排，也選擇船齡 10 年內的新船與深度岸上行程，讓旅客在水道上暢遊歐洲的同時，享受如私人定制般的尊榮體驗。
翡翠郵輪亞太區行銷業務總經理 Anthony Laver 在記者會上表示：「今天揭幕『翡翠假期』，不僅是一個品牌名稱，更是我們對台灣旅客的承諾——提供專屬、精緻且深度的歐洲河輪體驗。翡翠象徵珍稀與永恆，我們希望每位旅客都能在文化、舒適與探索之間，找到完美平衡。」他強調，亞太市場近年展現強勁成長，而台灣尤為亮眼。2026 年包船預訂率高達 80%，意味著高端消費者的心態已從購買精品商品，轉向投資 具有深度與記憶價值的精品旅遊。翡翠假期將透過更多主題航線與專屬行程，帶領台灣旅客探索歐洲河川之美。
近年來，全球旅遊復甦、退休族消費力提升，以及高端旅客對舒適、深度行程的偏好，使精品河輪在台灣市場快速成長。歐舟河輪統計，2026 年航次包船率已達 70%–80%，較疫情前增長超過三倍。「翡翠假期」的中文命名，不只是文字的轉換，更象徵 旅遊質感的升級。自 2017 年進入台灣市場以來，歐舟河輪透過包船模式打造尊榮體驗，涵蓋全程中文服務、飲食偏好調整、深度岸上行程與 10 年內新船，成為台灣市場首選的歐洲河輪品牌。
2026 年航線更加精緻，主題多元，包括：多瑙河、萊茵河、塞納河、隆河、葡萄牙、斗羅河。聖誕市集、鬱金香花季。高爾夫主題航程。此外，「代理商合作計畫」正式推出，包含固定配額、獎金制度、培訓與行銷素材支援，打造高端旅遊市場的 新藍海。
活動以綠寶石亮燈儀式揭開序幕，搭配 Jazz Call 現場演奏，營造沉浸式奢華氛圍。現場嘉賓感受的不只是品牌，更是一種 生活方式的展演：尊榮、優雅、精緻，每一個細節都彰顯高端旅遊的氣質。
台灣高端消費者正在尋找的不再只是奢華商品，而是 體驗與記憶兼具的旅程。翡翠假期的誕生，正是在這股潮流中，為台灣市場量身打造 專屬精品河輪品牌，將文化、舒適與探索融合，讓每位旅客在河輪上既是觀光者，也是詩人，能真正感受到「行到水窮處，坐看雲起時」的尊榮與自在。翡翠假期，不僅是一個中文名稱，更是一種 生活態度的宣言：在奢華與文化之間找到平衡，在精緻與深度之間獲得愉悅——台灣高端旅遊的下一個世代，正從這一艘河輪出發。(圖/記者陳光蘊翻攝)
