跑出品牌韌性：南山人壽用國道馬拉松寫下ESG新篇章

(記者陳光蘊 台北報導)「人生的意義，不在於抵達終點，而在於奔跑的過程。」——加繆。而當這段奔跑發生在國道上，速度的語言便轉化為一場關於健康、永續與企業價值的實踐。

一場封路的奔跑，開啟企業的永續賽道

2026年3月8日，國道高架將再次封閉，只為一件事——讓9,000名跑者在「2026南山人壽臺北國道馬拉松」上盡情奔馳。這是全台唯一封國道舉辦的馬拉松，也是少數能同時串聯運動經濟、品牌精神與永續價值的賽事。南山人壽自2025年成為臺北國道馬拉松頂級合作夥伴後，今年更正式升格為冠名贊助單位。這不僅是一個品牌行銷的升級，更是一場企業理念的延伸：「保險不只是事後的理賠，而是健康的起點。」南山人壽深知，在長壽時代來臨的今天，「健康」已成為最具回報率的投資。透過這場賽事，它邀請全民將每一次的呼吸與步伐，都轉化為一筆筆「健康資本」的存款。

從保險到健康經濟：品牌行動的轉向

傳統的保險強調風險與保障，而南山人壽選擇用行動讓保障更有溫度。近年來，南山人壽以「永續健康領航者」為定位，持續推動健康活動、贊助各類路跑與公益運動，試圖讓保險從「被動賠付」走向「主動守護」。這次國道馬拉松中，全新登場的「四人驅動組」更體現了品牌精神的轉化：每隊4人接力、每人完成5公里，首棒由女性跑者開跑，強調合作、平衡與共榮。這樣的設計，既挑戰了傳統個人主義的馬拉松印象，也象徵企業文化的「團隊奔馳」。對南山人壽而言，這不只是一場運動，而是一次品牌內涵的再造。企業的韌性，來自於能否將產品邏輯延伸至社會價值的實踐。當「健康保障」不再只是合約條文，而是一場可參與、可體驗的行動，品牌就不再只是名字，而成為生活的一部分。

運動品牌共創：跨界合作的新模式

2026年的賽事，也是一場企業跨界合作的精彩實驗。全球知名運動品牌 迪卡儂（Decathlon） 攜旗下跑步品牌 KIPRUN 成為本屆頂級贊助夥伴，為各組別提供高階跑步背心、短袖與專業襪款，讓每位跑者都能在最舒適的狀態下挑戰極限。KIPRUN結合專業跑者與工程師共同研發，以「每一步都更好」為核心理念。這與南山人壽所提倡的「每一步都為未來儲值」形成呼應——一方是科技創新，一方是健康金融，共同構築出屬於新世代的運動生態鏈。這樣的合作，不只是贊助，而是一種品牌共創（Co-Branding）。它讓「健康」從單一產業議題，成為跨界整合的社會語言。

以跑傳愛：當企業永續有了溫度

除了競速與激情，這場馬拉松也跑出善的力量。大會每年將部分報名收益捐予弘道老人福利基金會，支持其在「健康老化、優質照顧、經濟安全、自我實現、友善環境、人才育成」六大面向的助老服務。從陪伴就醫、居家服務、物資送暖，到促進長者健康的活動，這筆捐款成為持續運作的愛心引擎。南山人壽用行動詮釋了ESG中的「S」——Social Impact（社會影響力）。在超高齡社會的台灣，這樣的關懷更具前瞻意義：當企業願意將「健康」的視野從青年擴及長者，它實際上正為整個社會的韌性投資。

跑出永續競爭力的企業哲學

現代企業的永續，不僅在於碳排減量或財報揭露，更在於是否能讓「人的健康」成為價值鏈的一部分。南山人壽透過國道馬拉松，讓運動變成全民參與的永續實踐，也讓品牌走出會議室、走進每一個步伐之間。「企業的終極競爭力，是讓人更健康的能力。」在國道的風聲中，9,000名跑者將共同寫下這段故事。有人為速度而跑，有人為健康而跑，也有人為愛與責任而跑。而南山人壽，選擇成為這條路上最堅定的陪跑者——讓保險不再只是保障，而是一場通往幸福與永續的長跑。相關資訊 2026南山人壽臺北國道馬拉松報名官網：https://www.taipeifreewaymarathon.com/index.php (圖記者陳光蘊翻攝)