(記者陳光蘊／台北報導)每一趟旅行的開始，總是從一個行李箱、一份夢想開始。你是否曾經在機場，看著一只堅固又時尚的旅行箱，猜想它的主人正準備前往哪一個精彩角落？而當旅行變成一種生活態度，品牌與理念的結合就格外重要。
2025年夏末，美國國家旅遊局（Brand USA）台灣代表處正式聘任美國知名品牌百夫長旅行箱創辦人陳志彬為品牌顧問。
一只行李箱，背後是一個旅人的世界觀
百夫長旅行箱這個品牌，源自陽光熱情的夏威夷，以 「永續、客製、在地特色」 為核心，不只是裝載物品的工具，而是一段旅程的象徵。創辦人陳志彬不僅是商界的佼佼者，更是一位深諳消費者心聲、熟稔品牌行銷之道的旅遊愛好者。從設計細節到品牌故事，他成功讓百夫長成為眾多企業指定合作的行李箱品牌。這次與美國國家旅遊局的合作，不只是商業上的策略聯盟，更像是一場理念的相遇——用品牌說故事，用旅行打開世界。
「旅行箱就是觀光旅行的一部分。」Brand USA台灣代表蔡璧如（Milane Tsai）在宣布消息時這麼說。而這句話，也道盡了這場合作的深層意義。
蔡璧如的美國自駕旅圖：九州串起的風景與人情味
如果說品牌顧問的任命是未來的藍圖，那蔡璧如代表的親身旅行體驗，則是一張剛曬乾的手繪旅遊地圖。今年夏天，她剛從一趟美國自駕行旅中歸來，一口氣橫跨九個州，從湖邊的密西根、芝加哥的風城、一路穿越堪薩斯大平原、走過歷史濃厚的奧克拉荷馬與阿肯色，經過熱情的德州與新墨西哥，到壯麗的亞利桑納與加州的陽光。她說：「很多人擔心美國治安，但其實沿路的美國人都非常友善。尤其在當地旅客中心，不但可以拿到最新景點推薦，這次我們還入手了Route 66的最新版旅遊護照，開始蒐集沿途的紀念章，就像重拾童年集郵樂趣一樣！」這不只是一次旅行，更是一場說走就走的冒險、一段心靈的探險。
從航點到校園，Brand USA的三重推動力
蔡璧如上任才五個月，卻已經展現出非凡行動力，為推廣美國觀光注入新風貌：1.航空合作加速升溫:今年第二季與星宇航空聯手促銷美國航點，積極提升赴美人流。隨著鳳凰城與達拉斯的新航線日漸明朗，未來也期待更多直飛點啟航。2.人才孵化種子計畫:五月與臺北城市科技大學及旅行公會簽署MOU，打造產官學合作平台，為旅遊業引薦新血，讓學生從校園走進旅行社，將理論化作實務。3.線上推廣強化同業資源:七月舉辦線上推廣說明會，將美國各州第一手的旅遊亮點提供給台灣旅行業者，協助包裝產品、加強銷售力道。
讓旅人安心啟程，也讓品牌說故事
旅遊不再只是地點的選擇，而是價值的選擇。美國，是個擁有多元文化、壯闊地景與無限想像的旅遊大國，而Brand USA台灣代表處正在用更細膩、更感性的方式，讓台灣旅人重新認識這片遼闊土地的魅力。而當你拉起一只旅行箱、登上飛機、踏上公路，你會發現——旅行的每一刻，都有故事可以說，而你，就是主角。
(圖/記者陳光蘊翻攝)
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