(記者陳光蘊/台北報導)走進台灣任何一間賣旅行箱的店、或滑開任何一家電商購物網站，消費者只要看到那種「方方胖胖」的旅行箱，大多都不假思索喊它「胖胖箱」。這個俏皮又貼切的稱呼，早已深植人心，甚至成為旅行箱界的代名詞—但你知道嗎？這個名詞的創始人，其實正是百夫長旅行箱（CENTURION）創辦人陳志彬博士，一位顛覆市場規則、將品牌哲學與文化理念融合於實體商品的創新實踐者。
「胖胖箱」不是一種款式，而是一種市場語言的創造
不同於業界習慣用型號、尺寸或功能來命名旅行箱，陳志彬反其道而行，為百夫長旗下四方比例、2：8對開設計的系列旅行箱命名為「克魯斯系列」（Cruise），象徵著航行與探險，而公司內部則簡單暱稱它為「胖胖」。這個親民、容易上口的稱號，在2016年搭配電商熱潮一舉爆紅，甚至延伸成為整個產業的通用語。「不管是不是百夫長的產品，只要是四方胖款，大家都叫它胖胖箱。」陳志彬笑說。從行業命名、商品設計，到品牌語言的創造，這不僅是一次成功的行銷操作，更是一次文化思維的推進，讓產品成為語言、讓語言成為影響力。
從台中商專走出來的世界貿易夢想家
陳志彬出生於台中，從小就對國際貿易充滿興趣。畢業於國立台中商專國貿科後，他便以堅定的信念踏入全球市場，成立自己的國際貿易公司。早期的他遊走於加勒比海、中南美、中亞五國等一般台商少有涉足的市場，被業界譽為「最靈活的貿易人」。但讓人意想不到的是，這位原本與旅行箱毫無淵源的貿易商，竟然會在2015年決定創辦百夫長旅行箱，並明確表態：「不是為了賺錢，而是為了實現一個SDGs的品牌夢想。」
不為利潤，只為理念品牌與永續的結合體
在創立百夫長品牌之初，陳志彬便將「聯合國永續發展目標（SDGs）」核心價值寫入品牌使命——從經濟成長、社會共好到環境友善，百夫長並非單純販售旅行商品，而是希望透過商品成為推動正面價值的媒介。「我們想做的，是一個有文化的旅行品牌。」他說。這樣的理念不僅體現在產品命名、色彩選擇與設計美學中，更延伸至品牌的全球化布局與主題式產品企劃。
「玫瑰金奇蹟」與主題箱：走在時代前面的行銷直覺
2016年，蘋果公司推出了首款玫瑰金iPhone，幾乎同一天，百夫長也發表了旗下玫瑰金29吋旅行箱。兩者在市場上引起高度關注，而百夫長則因搭上這波顏色熱潮，創下連續兩年預購爆滿的紀錄。至今，外界依然不解：陳志彬是如何精準掌握這種市場風向？對此，他笑而不答，只說「觀察力比預測力更重要」。
除此之外，百夫長還是台灣旅行箱界首創以「主題系列」為設計核心的品牌。無論是以世界遺產為題、以動物保育為靈感，或以旅人故事為發想，每一款旅行箱外殼都像一幅會移動的藝術畫布。這不僅讓旅行箱有了美感，也讓商品本身成為了傳遞理念的載體。
胖胖箱的背後，是一場品牌文化的實驗與實踐
「旅行箱是一個人的行動空間，也是他的第二個家。」對於產品的定義，陳志彬總是給出哲學層次的解釋。他不認為旅行箱只是工具，更視之為文化的出口、一段旅程的象徵。在網路社群中，有人把胖胖箱稱為「最懂得自我表達的行李箱」，這或許正呼應了百夫長想傳遞的品牌價值讓旅行不再只是移動，而是載著理念、風格與自我意識的探索。
從命名開始，重新定義一個產業
「胖胖箱」這個名詞，從一個品牌內部的暱稱，走進了整個市場、消費者的日常語彙與集體記憶，這正是品牌力最動人的證明。而創造這一切的陳志彬博士，從來就不是只想賣箱子的人。他選擇從最平凡的產品開始，寫下最不平凡的品牌故事。這個故事還在繼續。下一個命名，也許已經在他的腦海中悄然成形。(記者陳光蘊翻攝)
