(記者陳光蘊/台北報導)美國國家旅遊局（Brand USA）於2025年在芝加哥IPW旅展中隆重發表全新全球行銷策略《America the Beautiful》，正式為美國旅遊業揭開「黃金十年」的序幕。這不僅是一項國家級旅遊計畫，更是一場以文化、歷史與國際盛事為主軸，融合產業創新與地方故事的旅遊轉型運動。
美國國家旅遊局America the Beauftiful在地生活。(圖/記者陳光蘊翻攝)
從夢想到啟程：走入屬於你的美國故事
對全球無數旅客而言，美國始終是一個象徵自由、多元與壯闊的旅遊夢想地。從大峽谷到自由女神像，從紐約摩天大樓到66號公路的無垠景致，每一段旅程都承載著歷史與個人記憶。而如今，這些夢想將不再遙不可及。
Brand USA總裁Fred Dixon表示，未來十年的行銷策略將不再僅止於景點導覽與活動宣傳，而是透過「講故事」的方式，將美國旅遊體驗重新定義為一場文化參與、價值共鳴與在地連結的深度旅程。全新數位平台 AmericaTheBeautiful.com 也同步啟用，整合全美文化景點、節慶資訊、公路旅程、城市亮點與全球體壇賽事，為世界旅人提供豐富靈感與實用規劃資源。
美國國家旅遊局總裁兼執行長Fred Dixon啟動宣傳活動。(圖/記者陳光蘊翻攝)
三大亮點：打造旅遊與文化融合的黃金十年
一、全球矚目盛事，讓美國成為世界舞台，未來十年，美國將迎來一系列舉世矚目的國際盛會，成為全球觀光與媒體焦點：2026年建國250週年紀念活動，預計將在全美50州同步展開。同年主辦FIFA世界盃足球賽，與加拿大、墨西哥共同迎接全球球迷。2028年夏季奧運與帕運將於洛杉磯盛大登場。2034年冬季奧運將在鹽湖城舉行，延續運動文化傳承。2025起，還包括FIFA俱樂部世界盃、美式足球超級盃、萊德盃高爾夫球賽等接續上演。
66號公路歡慶建成一百週年(圖/記者陳光蘊翻攝)
二、經典公路文化復興，重啟The Great American Road Trip，與美國交通部合作推出的「偉大的美國公路之旅（The Great American Road Trip）」將重新喚起人們對美國公路文化的熱愛。2026年更是象徵意義濃厚的一年，Route 66即將迎來百週年紀念，沿線八個州將舉辦一系列主題活動，向這條見證美國現代史與個人夢想的經典公路致敬。全國精選的250個特色景點也將透過數位平台與實體導覽串聯，讓旅人不只是走馬看花，而是真正「走入美國故事」。
三、創新景點與沉浸體驗，加速城市與自然旅遊轉型，配合旅遊世代轉型，美國各地也正積極打造新地標與沉浸式旅遊體驗，以下為代表性亮點：佛羅里達州奧蘭多將迎來全新「環球影城史詩宇宙樂園（Universal Epic Universe）」，預計成為全球主題樂園標竿。加州洛杉磯將開幕全球首座AI藝術博物館「Dataland」，結合科技與藝術的跨界體驗。紐約州阿迪朗達克地區建成全長34英里的自然健行鐵道步道，讓戶外愛好者以更永續方式親近自然。聖安東尼奧動物園推出的Spekboom Lodge結合生態與住宿，打造沉浸式夜宿體驗。堪薩斯、田納西、阿肯色等地也正推出多元新景點，包括美泰兒冒險樂園、鴿子谷極限滑索、精品旅館與地方美食導覽，強化中部旅遊能見度。
美國經典66號公路。 (圖/記者陳光蘊翻攝)
一段影響世界的旅程，也是一場屬於你自己的開始
根據Brand USA統計，2024年度的行銷推廣已成功吸引超過160萬名額外國際旅客，創造近60億美元旅遊支出，為全美帶來8萬個就業機會與17億美元稅收。這份成果不僅來自美國國家層級的行銷策略，更來自對「以人為本」旅遊精神的實踐。未來的十年，美國不再僅僅是一個地理名詞，而是一個充滿人情、記憶、科技與自然交織的動態體驗場域。不論是想追逐歷史，見證盛典，探索公路，還是沉浸自然，每一段旅程都將成為旅人自我定義的一部分。Brand USA誠摯邀請全球旅客，攜帶夢想與好奇，從2025開始，重新出發。更多資訊請見：
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